Zwolle iets populairder dan Deventer op lijst sterkste gemeentemerken
Zwolle is dit jaar de populairste gemeente van Overijssel en laat Deventer nipt achter zich. Dat blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, dat sinds 2011 onder 136.000 Nederlanders wordt uitgevoerd. Zwolle eindigt op plek 18 in de landelijke ranglijst van sterkste gemeentemerken. Deventer volgt op positie 19.
Maastricht stoot Amsterdam van troon
Voor het eerst in veertien jaar voert een gemeente buiten de Randstad de ranglijst aan: Maastricht is volgens de respondenten de gemeente met de sterkste reputatie van Nederland. Amsterdam, jarenlang onbetwist nummer 1, daalt naar plaats 6. Oorzaken zijn volgens merkadviseur Hendrik Beerda onder meer de hoge prijzen en de drukte in de hoofdstad. ‘Maastricht blinkt uit in zijn sympathieke, zachtmoedige uitstraling’, aldus Beerda.
Top 10 sterkste gemeentemerken van Nederland (2025)
Maastricht
Utrecht
Rotterdam
Texel
’s-Hertogenbosch
Amsterdam
Terschelling
Nijmegen
Den Haag
Breda
Top 10 sterkste gemeentemerken in Overijssel (2025)
Zwolle
Deventer
Enschede
Hengelo
Almelo
Hellendoorn
Ommen
Kampen
Staphorst
Hardenberg
Overijssel op zesde plaats als provincie
Hoewel Zwolle goed scoort, staat Overijssel als provincie op de zesde plek als het gaat om gemiddelde reputatiescore van gemeenten. Flevoland voert deze lijst aan. Volgens Beerda komt dat doordat daar geen gemeentelijke herindelingen zijn geweest, waardoor de opgebouwde merkwaarde van gemeenten behouden blijft.
Provincies met hoogste gemiddelde gemeentereputatie
Flevoland
Noord-Holland
Zuid-Holland
Utrecht
Zeeland
Overijssel
Gelderland
Noord-Brabant
Fryslân
Limburg
Drenthe
Groningen
Het onderzoek meet onder meer de bekendheid, waardering en binding die Nederlanders voelen met gemeenten. De Universiteit van Amsterdam en de Universiteit Utrecht zijn vaste onderzoekspartners.